Le groupe de Pay-tv allemand Premiere qui vient de récupérer les droits de la Bundesliga (via un accord de sous licenciation avec Unity Media/Arena le précédent détenteur des droits) annonce que sur les deux premières semaines de commercialisation 45 000 clients auraient souscrit au nouveau produit Bundesliga Fussball Plus. Ce dernier coûte ~15€ par mois pour un abonnement d´un an, 9,99€ pour un abonnement sur deux ans, les prix étant dégressifs en cas d´abonnements à d´autres bouquets du groupe.
Le groupe anticipe 200 000 abonnements d´ici fin août (la Bundesliga a débuté ce week-end), aux 2/3 des nouveaux clients. De plus, la majorité des nouveaux abonnés souscrivent aux autres packages de l´opérateur (Sport, Thema, Entertainment et Blockbuster).
Fort de ce succès, Premiere cherche à faire pression pour repousser la première fenêtre d´exposition en clair à savoir l´émission de résumés en clair « Sportschau » de la chaîne publique allemande das Erste. Traditionnellement diffusée le samedi à 18h30 (les matches en Allemagne ont généralement lieu le samedi à 15h) elle pourrait se voir repoussée à 22 heures.
Première revient de loin. Après la perte des droits de la Bundesliga en décembre 2005, le groupe était repassé dans le rouge en essayant de juguler la baisse de sa base d´abonnés (ce qu´il avait plutôt réussi en recalibrant la structure et le prix de ses offres, faisant toutefois ainsi plongé son ARPU). En 2006, le groupe avait perdu plus de 156k abonnés et accusé une perte de -161,5M€ (vs un bénéfice de 48,7M€ en 2005).
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